汽车维修与配件行业的分析之汽配新零售(二)

 


       背景资料:成立于1925年的NAPA经历八十年的发展,已经成为世界最大的汽车维修、配件及用品的连锁销售商,营业额从75000美元到现在近150亿美元。最早是以汽车配件起家,后来才进入维修行业,目前在美国50个州里拥有62个配送中心,超过6100家的配件连锁店和10500家维修护理加盟店。
       AUTO ZONE的商业模式:不卖轮胎等大宗商品,主营维修保养和教导DIY,打造渠道品牌。
       成立于1979年,现有6000家连锁,遍布美国50个州,是最年轻的汽配巨头,销售额为六大巨头第一,1998年进入中国上海,2008年停业,原因是水土不服。
       美国的汽车后市场:6家配件及维修连锁占据整个后市场的一半以上销售额,分别是:Autozone-汽车修配连锁品牌成立于1979年、O’Reilly Automotive-汽车修配连锁品牌,成立于1957年、NAPA-汽车修配连锁品牌Advance Auto parts-汽车修配连锁品牌,成立于1932年,Monro Muffler Brake-维修服务提供商,成立于1957年,Pep Boys-汽车配件商。
       以上六大连锁占美国汽车配件销售总额的50%左右,有一个共同点就是服务到镇一级的社区中间。NAPA的商业模式:供应链体系+配件连锁+维修加盟=完整的闭环。
       自2012年前后,中国的汽车后市场涌现的各种平台方兴未艾,2016年10月5日据财经杂志,《金融家》介绍,破产的汽配电商有以下平台:久车久网、人人爱车网、拍普网、畅行网、车势网、车来车网、云洗网、乐途网、捷飞网、迪加用车网、的表网、停哪儿网、91汽车网、车8洗车网。所谓“沉船侧畔千帆过,病树前头万木春”往一个美好目标奋进,倒下是再正常不过的,这跟2000年前后的互联网企业十分的相似。
       中国的汽车后市场向美国模式进化是得到业界基本认同的方向,我们通过美国NAPA等的经营模式可以清楚知道,在汽车后市场领域,要获得成功在于时间的沉积和广泛的服务网点分布,让顾客实实在在感觉到便利和体验。

 

       自1978年中国经济向市场化迈进开始到2005年。汽车配件行业都是处于野蛮生长阶段。我们完全没有必要责备这个跨度近三十年的生长期过长,纵观世界各国的野蛮生长时间都比这个周期要长,能够提前结束野蛮生长期得益于计算机的发展和互联网的普及,有了这两样才有快速学习和复制的可能。
       计算机和互联网不仅是野蛮生长的终结者,也是打破原有格局的搅局者,而肇事者正是那些背后有互联网金融撑腰的汽配服务平台,都企图一起来抢夺中国汽车后市场这块7000亿的蛋糕,各自纷纷抛出S2C、F2C、B2B、B2C、C2C、C2B、C2F等等令人眼花缭乱的模式,这些人以为凭着互联网技术优势和成本优势,以为打败传统汽配行业是指日可待的事情,结果是如上述介绍的,已经有十几家搅局者终于花完投资人的钱倒下了,下一个是谁?我们拭目以待。
       但是,作为还在这个行业的幸存者,我们应该清楚地看到,已经倒下的互联网平台,只能说这些平台有经营策略上的问题,而不能说是互联网不适用于这个行业,笔者认为,那些已经着眼于社区服务的配件店和维修服务点,完成“制造(或品牌商)-流转-消费者-售后跟进”实现完整闭环(S2C或F2C销售模式),这就是我们经常听到的“新零售”,这也许就是中国汽配行业的未来。



       曾经出现和现在正在运作在汽配行业的各种平台,我们并不陌生,也许您还是这些平台的组织者或参与者,一开始都是意气风发,大有成为行业的领导者舍我其谁的壮志。但是,理想和现实往往是有距离的,没几个有阿里巴巴的马云那么幸运。
       在这个风云变幻的大时代,失败是正常的,所有模式都是再探索。从过去众多天马行空般的模式中,最关键一点是如何落地往往被忽略,要知道,中国整个汽车后市场在变化、修理厂的业务关系在变化、车主角色在变化、车主的需求在变化、信息的获取速度在变化,我们的服务对象在变化就要求我们必须去适应变化。
       总之一句,谁最接近用户,最就是赢家。



       汽车后市场其实就是两块,配件和服务。两块同时来做是美国目前汽车服务连锁的常态,但在中国就只有极少数企业这样做的,这个跟企业的规模和人才有很大关系,配件行业可以在规模未形成是开展维修服务,但维修行业要从事配件经营就必须有足够体量时方可进行,否则会顾此失彼。
       零售业所面对的是人及人的感受。配件商把服务点开到修理厂周围,以最快速度把配件送到修理厂是赢得客户的关键之一,第一时间知道配件质量、价格的满意度也是关键之一,为修理厂提升维修技术和诊断水平,以适应复杂的车型变化也是关键点,围绕着这三点展开并赢得客户满意,这就是新零售。



 

 

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